有些事，我们猜不到开头，也猜不到结尾，比如2008年。整年诸多大事中，最关系民生的就是人人自危的金融危机。美妆业界，北美和欧洲市场可谓凄风苦雨，中国却成为救市的强心针，进入2009年，奢华保养大作频出，成为美妆品牌最后的“福地”。逆市美丽的秘密，让我们为你一一道来。
抗跌神话破灭 奢侈品低头比起金融业和汽车业来说，奢侈品虽然是号称具有最抗跌系数的商品，却也无法在这场严重的危机中独善其身。2008年初Chanel Mobile art空降香港，一路风光，却在金融海啸后被迫腰斩，更是破天荒传来巴黎总部裁员200人的消息。坏消息当然不止Chanel一家，BVLGARI2008年第三季净利骤降44%，已宣布预期获利衰退，而先前LV也因营业额下滑，被迫暂停银座旗舰店开幕计划。根据业界分析师估计，2009年奢侈品市场销量恐滑落4%。好时光不再，最主要的原因当然还是消费阶层的身家在金融海啸中大幅缩水，繁荣年代一掷千金在加勒比海买个小岛去度假的精英们，首先考虑的是维持现有水准的生活，而属于Extra投资部分的奢侈品消费，当然只能喊Cut。
被高估的口红效应
Fashion 奢侈品失守，“口红效应”（Lipstick Effect）又成为见报率颇高的词。全球经济衰退得厉害，但独有一个市场却仍旧被观察家们看好——奢华美妆与香水。
“口红效应”源自上世纪的几次经济大萧条，在当时，消费者们可以砍掉许多非生活必需的大额消费，包括车、家具……但只有唇膏或者香水还是热销，因为在经济寒冬里，每个人都需要一些便宜的方法让自己快速Cheer up起来。但是，这个效应却并非放之四海而皆准，以英国为例，这个原本被认为最符合口红效应的市场，却出现首个裁员的化妆品公司——Budelpack Cosi，因为经济危机，他们不得不关闭在南威尔士的工厂，裁员500人。
北美与欧洲的美妆严冬
对于北美和欧洲美妆市场来说，好日子已经结束了，接下来，将是为时不短的严冬。虽然此前，这两个市场一直是LVMH 集团、Chanel、雅诗兰黛以及欧莱雅集团等高端美妆品牌的主力。
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一直到2007年为止，美国的奢华美容市场保持了连续五年平均17%的增长率，销售额达到90亿美元，而在2007年，整个奢侈品市场的增长额只有7%，也就预示了黯淡前景。三大美妆集团P&G、Estee lauder以及欧莱雅几乎在同时段宣布降低2009年获利的预期目标值。而雅诗兰黛集团CEO，Willian Lauder更是用一个相当沉重的短语来形容近期局势——超乎寻常的不确定性（extraordinary uncertainty）“，经过谨慎考虑，我们已经将2009年盈利预测做了修正，集团全年的预期增长率只有3-5%之间，而销售额预期在22-25亿美元之间。而仅仅在2008年的第三季度，我们销售额就已经达到了19亿。同时，美元本身表现的疲软，也给我们这些大本营在美国的集团带来更多的不确定性。”
希望中国成为救市重镇
相比其他几大美妆集团，LVMH的预测可谓是相当乐观，集团发言人表示，香水和化妆品部门在金融海啸中表现则非常出色，2008年的前9个月有将近21亿欧元，保持了6%的增长率。地域上来看，亚洲可谓是金融海啸中唯一能熠熠生辉的地区，保持着25%的强劲增长势头。
LVMH集团还特别指出， Christian Dior是集团年度表现最抢眼的品牌，而尤其让人激赏的是新男士香水Dior Homme Sport的上市。同样的，在亚洲市场，尤其是中国市场，为Dior品牌的优秀表现作出了最大的贡献。这也是为什么在2008年年底，Dior还能在北京举办耗资过亿的盛大展览“Dior与中国艺术家”的原因。
Willian Lauder也同样将集团盈利重点划在了亚洲区，“亚太区为雅诗兰黛集团去年的增长率做出了最大的贡献，几乎每个国家比起去年同期都有了大幅增长，这个结果显示亚洲已经成为集团的销售重镇。”
M型美妆奢华高烧
近年来被热谈的“M型美妆”消费观，在近期也引发了新的关注点，还记得日本研究消费市场的专家三浦展，以《下流社会》一书激起千层浪，辐射到全球范围引发了热烈讨论。书中的主旨是：社会“向下流动”的趋势正在世界悄然成型，日美欧曾引以为傲的中产阶层正在消失，出现“上流”与“下流”的两极分化，社会原本的金字塔消费结构渐渐转变为“M”型的结构。如今在一场金融海啸后更显示出明显的两极分化，低端大众美妆市场更加红火，皆因此乃生活必需品；而奢华保养品持续高烧则多少让人有些意外。
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一方面各大集团都纷纷看好中国市场，从2008年中到2009年新品大作频频登场，不乏四位数的奢华保养之作。年前La mer上市一款2000余元的身体霜，结果不到一月即告断货；而Bobbi brown圣诞节特供8888元的精品刷具套装，全国限量6套，早已一抢而光。卖货卖到手软，究其原因，不外以下两点：
生活必需论
开架美妆畅销，保养乃女性生活必需品；而顶级奢华保养品红火的原因，同样也如此。对于奢华美妆的主力消费群来说，新一季的包或鞋或许可以暂缓购入，但每天都在用的保养品则是绝对不能降低档次。毕竟保养这件事，就是在为自己的肌肤做定期储蓄，有投资才能有收获。
All in one论
奢华美妆风潮初起，就有分析师指出，热销的背后，是女性对于全效保养品的需求增大。奢华美妆通常都主打将品牌最尖端最先进成分集于一罐，不论紧致、去皱还是淡斑，都能在一瓶产品中找到解决方案，这样算下来，其实相当划算，又省时又省力。何况，保养是终身功课，丝毫马虎不得，总不见得现在为了经济关系不好好保养，等要到两三年后经济复苏，再花钱去做美容手术亡羊补牢吧。
精神力量论
无可比拟的尊贵感，是购买天价保养品不可缺少的环节，愿意为肌肤一掷千金的女性，所渴求的不仅是完美无瑕的肌肤和抵御时光痕迹的成就感，亦需要这些保养产品带给心灵的满足感，毫无疑问，经典的产品能让人感觉更安全、舒适，经过时间沉淀的传奇故事，对于心理的巨大策动力不容忽视，毕竟很多时候，保养品的效用无法以机器来测试，更多的是出自个人感受，“它让我觉得镜中的自己焕发新生的光彩”，女性总爱用这些感性的词汇去形容自己的保养品的效果。
而运用生物科技的产品，却必须以更显著的效果和天价产品中的传统贵族抗衡，其表现突出在强大的渗透力上，传说一旦使用，就能如熨斗抚过般，让肌肤上的皱纹消失无痕。在因为金融海啸而愁云惨雾的时节，用一瓶天价面霜给生活增添一缕光，算起来，性价比还挺高的。
奢华救市代表作
No.1 当鱼子酱邂逅钻石La prairie鱼子精华水晶精华液：热销全球20年的La prairie鱼子精华系列，一向就以奢华保养的理念成为贵妇争相抢购的对象。而日前又在香港举行了盛大的亚太区新品发布会，主角则是加入稀有钻石成分的鱼子精华水晶精华液，将两大奢华元素鱼子酱和钻石有机结合，卖点则是帮助肌肤回复紧致、亮泽，重现已逝的青春光彩。而根据2009年的品牌计划表，La prairie更有可能在年底上市一款售价近万元的铂金面霜，敬请拭目以待。
No.2 “黑宝石”面霜Givenchy墨藻珍萃面霜：近年来保养品颇受好评的Givenchy，在2009年初将在中国上市全品牌最昂贵的一款全能面霜——墨藻珍萃面霜。这款看起来质感宛如黑宝石的面霜，秘密来自在全球各大洋深处的一种生命力极强的海藻，即使在最极端的压力、温度及紫外线照射等恶劣环境下，这种特殊的海藻仍能继续生存及繁衍，并在维持其周遭生态环境的平衡上，扮演着关键重要的角色。从海藻中提取的墨藻生命精萃，有效让肌肤得到修复与重建。
No.3 眼部SPAEstee lauder白金尊致宠肤眼部精华组合：白金尊致宠肤系列自从前年在中国上市过售价逾万的面霜组合后就一直沉寂，而这次特别看好中国市场，在09年3月上市眼部精华组合，成为品牌最贵的眼部保养品项，能够全面改善并修复因岁月增长而产生的干燥、皱纹、松弛、色斑、眼袋、黑眼圈和浮肿等各种眼部肌肤老化问题。
No.4 肌肤的五感美容POLA梦中情人经典美容霜：这款面霜突出“肌肤的美丽带来的愉悦感”与“心灵梦幻般的满足感与震撼”。专门针对成熟肌肤的松弛老化问题，解决直接受恶劣环境而产生的肌肤问题，同时保持肌肤纹理清晰富有弹性张力。赋予肌肤极致的水润触感；放松心情的蓝色瓶身设计；让人放松的新鲜花卉的香气；专业的美容咨询；以及CREATAGE美容法，满足肌肤的五感需求。
No.5 像兰花一样美白：Guerlain御廷兰花极致全效美白精华露在御廷兰花系列获得巨大市场成功的前提下，延续的奢华之作，保留了高浓度的御廷兰花活力精萃，，配合专利御廷兰花亮白精萃，以带给肌肤无与伦比且效果显著的亮白功效。和所有的天价面霜一样，这款产品在芬芳甜美的奢华使用感外，满足了肌肤美白、深度水润、恢复强韧与紧实，肤质变得细腻，皱纹和细纹显著减轻的全能功效。
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No.6 经典的限量新诱惑La Mer豪华装紧致精华液：海蓝之谜紧致精华液是La Mer最经典的产品之一，更被爱用者喻为“经典面霜的完美前奏”。于2009年1月限量推出豪华装紧致精华液，为您的肌肤带来更多惊喜和呵护。其核心成分“蓝藻紧肤酵素”，可激发胶原蛋白、弹性纤维的再生，有效预防老化讯号的出现，达到长效紧肤、亮肤的功效，全面提升肌肤紧致度和透明度。
No.7 明星专供超级精华阿玛尼“黑钥匙”深彻修护精华液：这款产品的特色在于，它对于肌肤的保养不再只限于面部，还专门为经常出席晚宴，需要在万众瞩目下裸露酥肩的明星名流设计，精心呵护她们的颈部和背部的三角区。此外，高渗透性的精华液还可以随时涂沫于任何需要保养的地方，令人可以完全体验精致完美的阿玛尼式生活方式。因此，深彻修护精华液完全不遵循市场惯例。
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