有些事，我们猜不到开头，也猜不到结尾，比如2008年。整年诸多大事中，最关系民生的就是人人自危的金融危机。美妆业界，北美和欧洲市场可谓凄风苦雨，中国却成为救市的强心针，进入2009年，奢华保养大作频出，成为美妆品牌最后的“福地”。逆市美丽的秘密，让我们为你一一道来。

　　抗跌神话破灭 奢侈品低头比起金融业和汽车业来说，奢侈品虽然是号称具有最抗跌系数的商品，却也无法在这场严重的危机中独善其身。2008年初Chanel Mobile art空降香港，一路风光，却在金融海啸后被迫腰斩，更是破天荒传来巴黎总部裁员200人的消息。坏消息当然不止Chanel一家，BVLGARI2008年第三季净利骤降44%，已宣布预期获利衰退，而先前LV也因营业额下滑，被迫暂停银座旗舰店开幕计划。根据业界分析师估计，2009年奢侈品市场销量恐滑落4%。好时光不再，最主要的原因当然还是消费阶层的身家在金融海啸中大幅缩水，繁荣年代一掷千金在加勒比海买个小岛去度假的精英们，首先考虑的是维持现有水准的生活，而属于Extra投资部分的奢侈品消费，当然只能喊Cut。

　　被高估的口红效应

　　Fashion 奢侈品失守，“口红效应”（Lipstick Effect）又成为见报率颇高的词。全球经济衰退得厉害，但独有一个市场却仍旧被观察家们看好——奢华美妆与香水。

　　“口红效应”源自上世纪的几次经济大萧条，在当时，消费者们可以砍掉许多非生活必需的大额消费，包括车、家具……但只有唇膏或者香水还是热销，因为在经济寒冬里，每个人都需要一些便宜的方法让自己快速Cheer up起来。但是，这个效应却并非放之四海而皆准，以英国为例，这个原本被认为最符合口红效应的市场，却出现首个裁员的化妆品公司——Budelpack Cosi，因为经济危机，他们不得不关闭在南威尔士的工厂，裁员500人。

　　北美与欧洲的美妆严冬

　　对于北美和欧洲美妆市场来说，好日子已经结束了，接下来，将是为时不短的严冬。虽然此前，这两个市场一直是LVMH 集团、Chanel、雅诗兰黛以及欧莱雅集团等高端美妆品牌的主力。